網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析
沒有任何一個(gè)現(xiàn)有的理論可以作為進(jìn)行完整的網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)。為了深入研究網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)在規(guī)律，可從其特點(diǎn)上分析學(xué)習(xí)，協(xié)調(diào)和發(fā)揮各個(gè)特點(diǎn)的作用，讓網(wǎng)絡(luò)營銷的整體效益最大化。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相對(duì)比具備以下特點(diǎn)：
1.跨時(shí)空?；ヂ?lián)網(wǎng)具有超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換的特點(diǎn)，使脫離時(shí)空限制達(dá)成交易成為可能。公司能有更加多的時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營銷，可以每周7天、每日24小時(shí)隨時(shí)隨地提供全球性的營銷服務(wù)。
2.多媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音和圖像等。公司可以充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換可以以多種形式存在。
3.成長性?；ヂ?lián)網(wǎng)使用數(shù)量快速增長并遍及全球，使用者往往是年青人、中產(chǎn)階級(jí)和知識(shí)份子。由于這部分群體消費(fèi)能力強(qiáng)且具有很強(qiáng)的市場影響力，因此，網(wǎng)絡(luò)營銷是一項(xiàng)極具開發(fā)潛力的市場渠道。
4.互動(dòng)性。公司可以通過電子布告欄、線上討論廣場和電子郵件等方式，以最低成本在營銷全過程中對(duì)顧客進(jìn)行信息搜索；顧客對(duì)公司商品的設(shè)計(jì)、定價(jià)及服務(wù)等一系列問題充分發(fā)表意見。這種雙向互動(dòng)的溝通方式使公司決策有的放矢，從根本上提高顧客的滿意度，保證服務(wù)質(zhì)量。
5.人性化?；ヂ?lián)網(wǎng)上的促銷是一種低成本與人性化的促銷，消費(fèi)者可根據(jù)自己的需求理性非強(qiáng)迫性的消費(fèi)，避免推銷員強(qiáng)勢推銷的干擾。公司可以通過信息提供交互式交談，與潛在顧客建立長期良好的合作關(guān)系。
什么是網(wǎng)絡(luò)營銷
網(wǎng)絡(luò)營銷就是指組織或個(gè)人基于開發(fā)便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)商品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動(dòng)，從此達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程，網(wǎng)絡(luò)營銷是公司整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的營銷手段。
網(wǎng)絡(luò)營銷多種推廣方法：搜索引擎營銷；搜索引擎優(yōu)化；電子郵件營銷；即時(shí)通訊營銷；病毒式營銷；BBS營銷；博客營銷；微博營銷；微信營銷；視頻營銷；新聞營銷；體驗(yàn)式微營銷；O2O立體營銷。
網(wǎng)絡(luò)營銷目的：1、吸引新顧客；2、增加顧客粘性；3、提高轉(zhuǎn)化率。
網(wǎng)絡(luò)營銷與線下營銷的區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)營銷一線銷售的名字叫平臺(tái)，有了營銷目標(biāo)后物理空間的銷售人員來接，從此實(shí)現(xiàn)了Online&Offline的相互轉(zhuǎn)化。
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擴(kuò)展資料網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)
1、交易的特殊性
從交易主體來看，隨著網(wǎng)民的增加和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)上購物的人數(shù)在不斷增加。但是網(wǎng)上購物者的主體依然是具備以下共同特征的消費(fèi)者群體：年輕、比較富裕、比較有知識(shí)的人。從銷售對(duì)象的特征性來看，并非所有的商品都適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售。
2、新型營銷手段
網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代電子技術(shù)和通信技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展為基礎(chǔ)，與市場的變革和競爭以及營銷觀念的轉(zhuǎn)變密切相關(guān)的一門新學(xué)科。網(wǎng)絡(luò)營銷相較于傳統(tǒng)的市場營銷，在許多個(gè)方面存在著明顯的優(yōu)勢。
3、營銷體系的改變
網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的，在大多情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷是傳統(tǒng)營銷理論在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的應(yīng)用和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷是是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場營銷中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營銷的手段也不僅限于網(wǎng)上，而是注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營銷與網(wǎng)下營銷是一個(gè)相輔相成、互相促進(jìn)的營銷體系。
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標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)營銷前景和現(xiàn)狀分析 網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析
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