為啥你的仙俠文案總像白開水？
去年有個美妝品牌找我吐槽，他們聯(lián)名《三生三世》的粉餅滯銷，文案寫著"夜華摯愛同款色號"，結(jié)局評論區(qū)全是"這顏色上臉像中毒"。反觀某漢服店用"白淺跳誅仙臺同款披風(fēng)"，月銷破萬件——蹭IP不是報菜名，得挖出受眾的心頭刺。
新手必知的3大禁忌
× 錯誤姿勢：
"東華帝君同款茶具"（受眾記不住道具細(xì)節(jié)）
"三生三世聯(lián)名款"（這一類官方話術(shù)早免疫了）
"青丘仙境靈感設(shè)計"（虛頭巴腦沒記憶點(diǎn)）
√ 正確示范：
"素素同款蒙眼絲帶，綁頭發(fā)比當(dāng)抹額好看"
"買耳環(huán)送桃花結(jié)，鳳九同款追夫神器"
"司命星君同款記事本，專記老板黑料"
爆款文案的5種打開方式
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名場面復(fù)刻：
"跳誅仙臺那天用的口紅，色號終于破譯"
"夜華煮面同款砂鍋，煮泡面都能仙氣飄飄" -
隱藏梗玩法：
"東華紫薯餅配方流出，在家就能氣哭鳳九"
"阿離同款糯米團(tuán)子，吃了保證不生小天孫" -
情感投射法：
"現(xiàn)實(shí)沒有墨淵，但可以有師父同款白袍"
"買桃花醉送忘情水，今夜我們都是白淺" -
穿越次元法：
"青丘女君辦公室穿搭指南"
"天宮打工人保溫杯推薦" -
反差萌設(shè)定：
"連宋同款折扇，公園下棋大爺都在搶"
"成玉元君御用護(hù)手霜，搓火球都不怕皴"
（某糕點(diǎn)鋪用"糯米團(tuán)子+小天孫表情包"組合，復(fù)購率暴漲200%）
2024年IP營銷數(shù)據(jù)揭秘
帶互動任務(wù)的推文轉(zhuǎn)化率增強(qiáng)80%（如曬單領(lǐng)"仙階證書"）
短視頻用劇中BGM的完播率增強(qiáng)3倍
"隱藏款"概念商品溢價空間達(dá)300%
每加強(qiáng)1個UGC素材（網(wǎng)民二創(chuàng)），客單價增強(qiáng)15%
某漢服品牌玩得更絕：買衣服送"渡劫歷劫打卡表"，買家自發(fā)在朋友圈更新"飛升進(jìn)度"，直接帶火整個商品線。
獨(dú)家觀察：受眾要的不是周邊是身份
最近幫某景區(qū)策劃《三生三世》主題活動發(fā)現(xiàn)：
"誅仙臺許愿池"比普通許愿池互動量高7倍
"夜華同款天宮工作證"成為最熱拍照道具
游客更愿意為"青丘女君下午茶"買單而非普通套餐
這驗(yàn)證了我的判斷：影視IP的終極價值是讓受眾成為平行世界的自己——賣的不是商品，是讓人短暫逃離現(xiàn)實(shí)的仙俠人設(shè)。
突然想起個經(jīng)典案例：某彩妝品牌把眼影盤命名為"司命星君命簿"，色號對應(yīng)"情劫""事業(yè)劫""桃花劫"，教程教人畫"渡劫眼妝"。結(jié)局不但商品賣爆，還衍生出命理博主跨界解讀眼影盤的熱搜。故此啊，蹭IP的最高境界是讓受眾覺得不買就錯過了一場人間歷劫。
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