你知道為什么有些軟文可以在《解放日?qǐng)?bào)》刷屏，有些連區(qū)級(jí)政務(wù)號(hào)都過不了審嗎？去年某老字號(hào)品牌在"上海發(fā)布"推的懷舊軟文，閱讀量破百萬的同時(shí)帶動(dòng)門店客流增長(zhǎng)300%。而另一家網(wǎng)紅餐廳的推廣稿，卻因"弄堂"寫成"胡同"被十幾家互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介集體拒稿——在上海發(fā)稿，真沒你想的那么簡(jiǎn)易。
內(nèi)容審核藏著的"敏感詞庫(kù)"
上海某區(qū)融媒介中心流出的《2023拒稿指南》顯示，這些詞最容易踩雷：
- 絕對(duì)化用語："最正宗"要改成"老食客認(rèn)證"，"第一"換成"頭部"
- 地域爭(zhēng)議："浦東人最愛"涉嫌歧視，得寫"跨江開銷占比65%"
- 政令擦邊："學(xué)區(qū)房"必須標(biāo)注"培育資源配套"
有個(gè)真實(shí)案例：徐匯茶餐廳把"香港師傅"改成"粵港澳大灣區(qū)長(zhǎng)駐主廚"，過稿率從23%增強(qiáng)到81%。政體背景的平臺(tái)尤其在意這方面細(xì)節(jié)，去年有37%的拒稿是出于用詞不當(dāng)。
發(fā)布時(shí)間比內(nèi)容更為重要？
黃浦江游船公司的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)分享過黃金公式：
早7點(diǎn)發(fā)民生政令解讀+午12點(diǎn)推文旅活動(dòng)+晚8點(diǎn)上情感故事
他們測(cè)試發(fā)現(xiàn)，同篇浦江夜景稿在不一樣時(shí)段發(fā)布，效果天差地別：
| 發(fā)布時(shí)間 | 打開率 | 轉(zhuǎn)化咨詢量 |
|---|---|---|
| 15:00 | 3.2% | 11次 |
| 20:30 | 8.7% | 49次 |
| 秘訣在于匹配上海人生活節(jié)奏——晚八點(diǎn)正是刷手機(jī)高峰，又剛好在夜游船開航前1小時(shí)。 |
圖文搭配的隱藏算法
《澎湃新聞》新媒介部曾透露選圖準(zhǔn)則：
- 必須出現(xiàn)上海中心、武康大樓等地標(biāo)但不能是網(wǎng)紅角度
- 人物照片優(yōu)先選側(cè)臉或背影避免肖像權(quán)糾紛
- 餐飲類配圖需有公筷公勺否則直接打回
最絕的是某文創(chuàng)品牌的化解方案：把商品融入外灘亮燈儀式現(xiàn)場(chǎng)圖，既規(guī)避廣告嫌疑又自帶流量。數(shù)據(jù)顯示帶場(chǎng)景圖的稿件平均多獲取53%的轉(zhuǎn)發(fā)量。
政體關(guān)系怎么巧妙植入
靜安區(qū)某園區(qū)運(yùn)營(yíng)方深諳此道：
- 把"稅收優(yōu)惠"寫成"虹口北外灘政令輻射紅利"
- 報(bào)導(dǎo)科技革新時(shí)帶出"張江科學(xué)城協(xié)同革新機(jī)制"
- 文化活動(dòng)必提"上海文化品牌建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃"
這種寫法讓他們的招商軟文怎么寫登上《文匯報(bào)》產(chǎn)經(jīng)版，還意外獲取區(qū)委宣傳部轉(zhuǎn)載。要知道，上海媒介對(duì)政體重點(diǎn)項(xiàng)目的報(bào)導(dǎo)優(yōu)先級(jí)高出普通稿件4倍。
本人觀點(diǎn)：審稿人其實(shí)在找"四個(gè)象限"
混跡上海媒介圈十年發(fā)現(xiàn)，存活率高的軟文都落在"政令導(dǎo)向+民生熱度+海派文化+數(shù)據(jù)支撐"的交叉區(qū)。就像2023上海文旅局的數(shù)據(jù)：帶非遺元素的商業(yè)推廣過稿率78%，純商業(yè)宣傳僅29%。下次寫稿時(shí)，不妨先畫個(gè)四象限矩陣——既能避開雷區(qū)，又能蹭到流量東風(fēng)。
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標(biāo)題：上海媒體 拒稿清單 曝光，新聞軟文存活必備7要素
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