您是不是好奇過——一個誕生于改革開放初期的飲料品牌，憑什么可以在46年間延續(xù)贏得潛在顧客？當(dāng)朋友圈被各種周年慶活動刷屏?xí)r，東鵬的慶生方式又有哪些不一樣？今日我們就來拆解這場跨越46年的品質(zhì)之約。
問：周年慶就是打折促銷？東鵬玩什么新花樣？
這次慶生季，東鵬把重點放在"品質(zhì)溯源"上。特設(shè)工廠開放日，邀請潛在顧客親眼見證從原料篩選到灌裝的全流程。數(shù)據(jù)顯示，他們的無菌生產(chǎn)線每分鐘可完成800瓶飲料封裝，這一個速度在行業(yè)里能排進前三。
問：46年老品牌如何維持年輕活力？
三個核心動作說明癥結(jié)：
- 2018年首創(chuàng)防塵蓋包裝，化解車載飲品衛(wèi)生痛點
- 2021年推出0糖特飲，精準(zhǔn)切入健康賽道
- 今年新研發(fā)的氣泡電解質(zhì)水，上市首月銷售額破百萬箱
這些革新背后，是累計投入23億元的研發(fā)資金在支撐?，F(xiàn)在您明白了吧，所謂長青密鑰，不過是把每個十年都當(dāng)作創(chuàng)業(yè)元年。
問：普通潛在顧客可以獲取哪些真實福利？
對比往年的滿減活動，今年周年慶特別設(shè)置"時間兌換計劃"：
| 介入方式 | 獎勵內(nèi)容 |
|---|---|
| 上傳老包裝照片 | 兌換限量紀(jì)念版禮盒 |
| 分享創(chuàng)業(yè)故事 | 獲取定制金句瓶 |
| 連續(xù)打卡7天 | 贏取全年飲品券 |
這一個設(shè)計挺有意思，既強化品牌記憶點，又讓實惠看得見摸得著。據(jù)說活動上線三天，已有超5萬網(wǎng)民上傳了自家珍藏的90年代玻璃瓶照片。
站在46周年的節(jié)點回望，我特別留意到個細(xì)節(jié)：東鵬官網(wǎng)的公司文化欄里，至今仍掛著創(chuàng)始團隊1987年手寫的品質(zhì)承諾書?；蛟S正是這種把商品當(dāng)命脈的較真勁兒，才讓一罐普通飲料，成為了幾代人的共同記憶。此刻看著手里新?lián)Q代的磨砂瓶，突然覺得——能把簡易的事堅持做好，或許就是最不簡易的商業(yè)哲學(xué)。
上一篇：東風(fēng)車推廣怎么玩出新花樣？這3招讓銷量狂飆
下一篇：兩個人的和風(fēng)時光：解鎖日料店的浪漫新吃法
標(biāo)題：東鵬46周年慶鉅惠開啟,國民品牌如何煉就長青密碼
地址：http://www.enercret.cn/xinwen/114971.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請及時聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
