哎，你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？朋友圈里那些被瘋轉(zhuǎn)的老板聚會(huì)推文，往往連張正臉照都沒(méi)有。上周某科技公司發(fā)了篇《凌晨?jī)牲c(diǎn)的會(huì)議室，CTO在擦白板》，愣是把商品發(fā)布會(huì)寫(xiě)成職場(chǎng)劇，評(píng)論區(qū)全在猜"新功能是不是藏在擦掉的公式里"。反觀(guān)咱們吭哧吭哧寫(xiě)的"董事長(zhǎng)率隊(duì)參訪(fǎng)圓滿(mǎn)成功"，閱讀量永遠(yuǎn)卡在三位數(shù)——這差距到底是差在哪兒？
致命誤區(qū)：把聚會(huì)軟文怎么寫(xiě)寫(xiě)成會(huì)議紀(jì)要
某地產(chǎn)集團(tuán)行政部上周找我吐槽：他們精心拍攝的董事長(zhǎng)考察vlog，轉(zhuǎn)發(fā)量竟不如前臺(tái)小妹偷拍的《老板在工地吃盒飯》隨手拍?？赐瓿善叶恕罢呤菧?zhǔn)則的"時(shí)間地點(diǎn)人物"，后者有老板掰一次性筷子時(shí)嘀咕"這破筷子比鋼筋還難掰"的細(xì)節(jié)。
數(shù)據(jù)扎心真相：2023年公司傳播白皮書(shū)顯示，帶人物特寫(xiě)鏡頭的推文互動(dòng)率比全景照低41%。不是說(shuō)不能拍老板正裝照，但得會(huì)藏彩蛋。就像某次行業(yè)峰會(huì)，某CEO推文里故意露出半截寫(xiě)著"競(jìng)對(duì)方案太扯"的筆記本，評(píng)論區(qū)剎那變成解密現(xiàn)場(chǎng)。
破局三板斧
- 反主旋律敘事：把"圓滿(mǎn)落幕"改成"老張第3次摔了話(huà)筒"
- 細(xì)節(jié)投毒法：記錄老大扯領(lǐng)帶、揉太陽(yáng)穴等脆弱時(shí)刻
- 互動(dòng)埋雷術(shù)：在推文里藏可解讀的視覺(jué)符號(hào)
去年某互聯(lián)網(wǎng)公司的周年慶推文就是典型案例。他們沒(méi)拍香檳塔，反而特寫(xiě)CTO被蛋糕糊了的金絲眼鏡，配文《價(jià)值十萬(wàn)的鏡片到底抗不抗奶油》。結(jié)局這條推文帶來(lái)2300+條UGC內(nèi)容，全是員工P圖大賽。
自檢清單：你的推文有社交貨幣屬性嗎？
- 能否讓受眾截圖發(fā)群時(shí)配文"笑死，這不就是我們領(lǐng)導(dǎo)"
- 是不是有員工敢轉(zhuǎn)發(fā)到私人號(hào)不屏蔽同事
- 評(píng)論區(qū)會(huì)不會(huì)自然組成二次創(chuàng)作
某次我?guī)歪t(yī)療公司改年會(huì)推文，把"董事長(zhǎng)致辭"板塊改成《老李第18次試圖關(guān)掉自動(dòng)提詞器》，結(jié)局該推文成為公司官號(hào)年度互動(dòng)冠軍。真實(shí)的人性褶皺，才算是傳播的永動(dòng)機(jī)。
人設(shè)重塑指南
別怕暴露老大"不完美"：
- 技術(shù)控boss：拍他蹲地上調(diào)試投影儀的狼狽樣
- 儒商大佬：寫(xiě)他念錯(cuò)生僻字被90后糾正的窘態(tài)
- 鐵腕領(lǐng)導(dǎo)：錄下他面對(duì)女兒電話(huà)秒變夾子音的剎那
某制造業(yè)老板的生日會(huì)推文就深諳此道。全文沒(méi)提半句公司戰(zhàn)略，就寫(xiě)他許愿時(shí)嘀咕"希望財(cái)務(wù)總監(jiān)別再攔我買(mǎi)新機(jī)床"，結(jié)局該文帶來(lái)37家供應(yīng)商的主動(dòng)詢(xún)盤(pán)——出于行家都懂，對(duì)設(shè)備著迷的老板最舍得研發(fā)投入。
小編觀(guān)點(diǎn)：聚會(huì)軟文怎么寫(xiě)不是公司年鑒，而是人情切片機(jī)。下回再寫(xiě)老板活動(dòng)，試試把單反換成手機(jī)，把新聞稿改成朋友圈小作文。記住，讓人想截圖的才算是好傳播，讓人想吐槽的才算是真流量。
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標(biāo)題：為什么你的老大聚會(huì)軟文總被秒滑？,3招讓推文變社交貨幣
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