熱點聚集
第一步：選題定生死
去年幫某護膚品寫推廣，我自信滿滿選了「成分黨最愛」作切入點。結局評論區(qū)炸鍋：「博主收錢了吧？這牌子防腐劑超標被扒過！」后來才知道，他們三個月前剛因虛假宣傳被罰20萬。血淚教訓總結出選題三篩法：
- 輿情掃描：用天眼查+黑貓投訴篩查公司近半年負面
- 競品雷區(qū)圖：整理同一類商品最近翻車的5個爆點（比如說母嬰用品避談「替代母乳」）
- 平臺敏感詞庫：小紅書嚴打「第一」「最」字輩，抖音自動過濾醫(yī)療話術
網民畫像不是填空題
剛開始我也以為填個「25-35歲女性」就算完事，直到某培育機構投放翻車——明明定位職場新人，卻把賣點放在「周末免打擾模式」，殊不知目的受眾70%在通勤碎片時間學習。真實網民洞察要挖到這種程度：
- 工作日晚上8點VS周末下午3點的閱讀時長差（某學識付費平臺數(shù)據(jù)差3.7倍）
- 不一樣收入群體對「省錢」的敏感閾值（月入8千群體更關注「隱形開銷」）
- 地域性偏好（北方網民對「冬季限定」點擊率高42%）
平臺調性比文筆更為重要
把知乎萬贊回答搬到抖音，播放量可能不過500。去年某家電品牌同樣的一篇文案，在B站用「拆機測評+梗圖」點擊破百萬，在頭條系卻因「太過娛樂化」被限流。必須吃透各個平臺算法脾性：
- 公眾號：開頭3行決定打開率（建議埋「反常識結論」）
- 抖音：前3秒要出現(xiàn)商品+沖突（如「不用這鍋竟讓我飲食中毒」）
- 小紅書：封面留30%空白區(qū)給標簽位（實測點擊率高23%）
干了八年新聞策劃，最想對新手說：別急著動筆，先花三天做「戰(zhàn)場偵察」。那些閱讀10w+的爆文，90%的功夫都下在寫作前——就像老中醫(yī)把脈，找準穴位再扎針才可以妙手回春。（觀點提供：某MCN機構內容總監(jiān)林夏）
標題：為什么你的軟文總被罵廣告？寫作前必須搞懂的3個生死線
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