熱點聚集

您是不是也碰到過這種情況？精心設(shè)計的軟文怎么生成二維碼發(fā)出去三天，掃描量還沒早餐店付款碼多。去年某培育機(jī)構(gòu)測試發(fā)現(xiàn)，同樣的課程推廣文案，在知乎專欄的掃碼率是朋友圈的13倍，這一個數(shù)據(jù)差距能買輛代步車了。

免費平臺藏著金礦

新手最容易忽視的三大免費渠道：

  1. 依靠微信公眾平臺評論區(qū)
    某母嬰品牌把二維碼藏在育兒干貨的留言區(qū)，掃碼率比正文高2.3倍
  2. 知乎問答貼
    在"有哪些相知恨晚的帶娃神器"癥結(jié)下植入二維碼，轉(zhuǎn)化成本比消息流低78%
  3. 簡書專題收錄
    利用"職場技能增強"專題投放，某培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的試聽課領(lǐng)取率飆升41%

對比數(shù)據(jù)更加直觀：

平臺平均曝光量掃碼轉(zhuǎn)化率存活周期
朋友圈2000+0.3%6小時
知乎專欄15004.1%72天
小紅書筆記5000+1.2%24小時

付費渠道要會挑時段

某電商品牌做過投放測試：

  • 抖音消息流晚8點投放，單次掃碼成本2.7元
  • 凌晨1點同坐標(biāo)投放，成本降至0.8元
  • 但凌晨時段的課程類商品轉(zhuǎn)化率增強3倍

更反常識的是百度競價排名：
培育類二維碼廣告放在第3位比第1位轉(zhuǎn)化率高29%
實物商品類廣告反而需要搶占首位

線下場景才算是王炸

說來你可能不信，某連鎖奶茶店在杯貼印二維碼，三個月積攢的私域網(wǎng)民比線上多3倍：

  1. 餐桌貼紙掃碼率18%（餐廳）
  2. 快遞面單掃碼率9%（電商）
  3. 共享充電寶掃碼率32%（商圈）

最絕的是電梯框架廣告——某健身房的二維碼廣告在電梯里存活28天，帶來23%的到店轉(zhuǎn)化率，比線上廣告還高7個百分點。

某MCN機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示：知乎網(wǎng)民掃碼后平均閱讀8.3個頁面，抖音網(wǎng)民掃碼后57%會在30秒內(nèi)關(guān)閉頁面。這提醒我們，選平臺不能只看掃碼量，網(wǎng)民品質(zhì)才算是核心。就像老話說的，種菜要選對地，撒種要看節(jié)氣，發(fā)軟文價錢怎么生成二維碼這事兒，還真是門技術(shù)活。

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標(biāo)題：二維碼軟文往哪發(fā)？五個平臺實測轉(zhuǎn)化率相差七倍
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