軟文，顧名思義，就是公司的營(yíng)銷策劃人或者廣告業(yè)務(wù)組的編劇寫的文案廣告。與硬廣告相比，軟文的精妙之處在于它是一個(gè)軟詞，在沒(méi)有強(qiáng)制廣告推廣的情況下，使文案與廣告完美結(jié)合，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ?。那么什么是好的軟文呢？接下?lái)文方哥(qq:2475117507)會(huì)教你怎么寫軟文。

1.吸引人的標(biāo)題

標(biāo)題是網(wǎng)友第一次看到文案，因?yàn)檫@個(gè)好標(biāo)題幾乎決定了一篇新聞稿的大部分成功。如何寫一個(gè)有創(chuàng)意又能引起共鳴的標(biāo)題？可以從以下幾個(gè)方面入手:第一，結(jié)合當(dāng)前的熱點(diǎn)事物和話題給出文案的標(biāo)題。當(dāng)網(wǎng)名搜索這些相關(guān)話題和新聞時(shí)，你的文案可能會(huì)排在各大搜索引擎的前面，更容易讓人看到，從而增加網(wǎng)站的流量。結(jié)合流行的東西寫標(biāo)題時(shí)，需要注意把握好度，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，文案的文字要與標(biāo)題一致，否則會(huì)成為大家討厭的“標(biāo)題黨”；第二，戳客戶痛點(diǎn)。在營(yíng)銷中，有一句話叫做痛點(diǎn)營(yíng)銷。所謂痛點(diǎn)，就是讀者心中的不滿、憤慨和悲傷。每一個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)人都是不完美的，都會(huì)有或多或少的問(wèn)題，有了問(wèn)題，客戶就會(huì)遭殃，但僅此而已

僅僅痛苦不足以吸引客戶來(lái)處理問(wèn)題。只有當(dāng)疼痛達(dá)到一定臨界點(diǎn)，讓客戶真正無(wú)法忍受時(shí)，才會(huì)鼓勵(lì)用戶尋求治療。這個(gè)臨界點(diǎn)就是我們客戶的痛點(diǎn)。我們必須找到這個(gè)。痛點(diǎn)；第三，巧妙地運(yùn)用問(wèn)題/反問(wèn)句來(lái)引起客戶的好奇心，并出售一個(gè)標(biāo)題來(lái)激發(fā)人們閱讀副本的興趣。

2.副本的結(jié)構(gòu)很清楚

軟文的寫法不能馬虎，最基礎(chǔ)的要上下連貫，語(yǔ)句通順，用詞要表達(dá)準(zhǔn)確，文案要點(diǎn)要清晰，讓人一目了然，不至于看完就一頭霧水。這里文芳閣(qq:2475117507)還總結(jié)了三種常見的軟文結(jié)構(gòu)。一、敘事信息軟文結(jié)構(gòu)，這類軟文通常用于公司的推廣、企業(yè)品牌活動(dòng)等。，文本中沒(méi)有太多的修飾語(yǔ)，這在廣告意義上比較直白和明顯。這種軟文比較適合寫，有一些寫網(wǎng)絡(luò)軟文的經(jīng)驗(yàn)。第二，東西評(píng)論軟文，經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)軟文比較常見。公司軟文和策劃人對(duì)網(wǎng)上一些熱門的東西和熱門的人做出自己的評(píng)論，巧妙地放在廣告里。第三，有經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)類軟文的結(jié)構(gòu)，作者以文案的形式在網(wǎng)上免費(fèi)分享自己熟悉的技能和經(jīng)驗(yàn)，可以吸引一批想得到專業(yè)行業(yè)專業(yè)人士幫助的人的注意力，從而得到傳播。寫這樣的軟文，需要作家不斷積累經(jīng)驗(yàn)，不斷總結(jié)，切不可虛假，不可捏造。

3.廣告植入應(yīng)該是自然的

在一個(gè)新聞稿里不留下痕跡的插入廣告是不容易的，這就需要編劇下大力氣把廣告的痕跡隱藏起來(lái)，讓網(wǎng)友覺(jué)得自己從這個(gè)文案中受益匪淺，然后主動(dòng)為你傳遞。寫軟文之前，先想想廣告的文字和目的，在文案中植入哪個(gè)位置合適。如果軟文不強(qiáng)，可以放在第二段。當(dāng)網(wǎng)友被第一段吸引，會(huì)直接看到第二段。那些對(duì)自己軟文寫作能力有信心的人，認(rèn)為網(wǎng)友會(huì)看到最后一篇，把軟文放到最后一篇。

軟文的編撰不是作家的獨(dú)角戲，而是基于網(wǎng)友共鳴的閱讀盛宴。軟文沒(méi)有固定的模板，沒(méi)有無(wú)限的篇幅，沒(méi)有無(wú)限的創(chuàng)意。想要討人喜歡，就要讓自己的軟文打動(dòng)網(wǎng)友的心。

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