營銷軟文的瓶頸在哪里？有人說在文案上，有人說在平臺上。我覺得應(yīng)該是心態(tài)上的。一篇庫存的軟文，不會被任何平臺拒絕。我曾經(jīng)寫過一篇新聞稿，放在月光博客的頭條。月光和我沒蒙面，所以和平臺沒關(guān)系。至于軟文，大多不夠感人，主要原因是沒有共情。

軟文寫作技巧

怎么寫文案我覺得不是很重要。有人說寫軟文需要很多書，然后文案處于不清晰的水平，很厲害。但是對于一個普通人來說，沒必要那么辛苦的去找一個類似文言文的文字來讀，所以客戶更喜歡通俗易懂的文字。

是同一個事件。如果這個事件是為自己做的，也是為老板做的，那么我們會發(fā)現(xiàn)，從效率和效果來說，完全不一樣。這才是我們需要突破軟文政變的核心。

【/s2/】心態(tài):【/s2/】如果老板安排你今天寫一篇新聞，你會在文案里吹噓產(chǎn)品怎么樣，最后上交。但如果這個產(chǎn)品是你自己的，你會深入發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的特點，以接地氣的形式寫一篇對客戶有益的文字，然后青睞自己的產(chǎn)品。如果能把業(yè)主安排的活動當(dāng)做自己的活動，相信沒有什么不好的軟文。

【/s2/】感受:【/s2/】站在客戶的立場，考慮這篇文章是給客戶做廣告還是干貨。干貨加軟品是客戶必須的，因為你的干貨離不開你產(chǎn)品的配合，而在軟品加干貨對客戶來說就是次品。如果你在介紹產(chǎn)品的同時吹你產(chǎn)品的干貨，別人會認(rèn)為你的整個文案是一個沒有任何實用價值的廣告。

軟文詳解

一般軟文有兩個細(xì)節(jié):

第一:新聞炒作的文本；

第二，吸引客戶的標(biāo)題。

大部分大型平臺的頭條都有更多的客戶點擊概率來評價頭條文字。當(dāng)一個文本的點擊概率過高時，可能會成為頭條，但也有一個手動操作頭條的平臺。無論是人工操作頭條還是客戶操作頭條，一個頭條黨總能吸引平臺和客戶。其次，如果一篇被炒作的文字，軟文是在炒作個人、企業(yè)、產(chǎn)品，那么文案的作者姓名一定不能和他們有任何聯(lián)系，否則很容易被網(wǎng)友當(dāng)成軟文和炒作。舉個簡單的例子，如果你要寫一篇《2008中國互聯(lián)網(wǎng)十大美女》，作者本人也在十大美女之列，那么這篇文案的作者一定要用一個大家都不知道的網(wǎng)名。

平臺標(biāo)題的軟文本

大部分平臺都不會給你最后的新聞稿。如果是軟文，上了頭條，只有兩種可能，要么干貨，要么付費。當(dāng)然，我們今天說的是免費上頭條，只能從干貨開始。

對于一個軟文作家來說，不是軟文的錯，而是軟文對產(chǎn)品不自信。之前流傳下來的軟文都是商家給的產(chǎn)品，然后在文字中找出產(chǎn)品，再借助自己的平臺發(fā)布。能讓客戶接受這篇軟文的人不多，平臺可能也不會把軟文放在頭條。

干貨的軟文從生活出發(fā)，甚至一份文案都能被大眾接受，比如寫一個微信營銷軟件，傳世的軟文會直接寫:微信群發(fā)，自定義菜單等牛逼功能，而干貨會寫如何做電商，如何利用微信營銷軟件的特點。所以我覺得上頭條的首要原因是我的軟文是從客戶的感受出發(fā)的?？蛻裟芙邮艿能浳?，平臺頭條自然能接受。

總結(jié):其實說多了總結(jié)還是有用的。新聞稿的核心在于你的寫作心態(tài)。

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標(biāo)題：[新聞營銷]筆尖上的軟文：怎么寫出信息頭條？
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