企業(yè)品牌建立后，如何更好的維護企業(yè)品牌？什么是企業(yè)品牌維護？企業(yè)品牌維護是企業(yè)為贏得越來越多的客戶而采取的保護產品形象和企業(yè)聲譽的行動。是用來維系老客戶，快速開發(fā)新客戶的一個環(huán)節(jié)，通過與用戶市場所做的對比戰(zhàn)術，以質量引導客戶?？梢詮哪男┓矫嬷志S護企業(yè)品牌？178軟文網(wǎng)會給你一個滿意的答案。

要想維護好企業(yè)品牌，其實也是需要價錢的來實施企業(yè)品牌宣傳的一個戰(zhàn)術。企業(yè)品牌市場的競爭力與影響很大以及企業(yè)品牌快速發(fā)展的潛力都是決策企業(yè)品牌的價值標準。很多公司為了維護好企業(yè)品牌的形象以及企業(yè)品牌的權威度，加大了對二級市場投資成醉，增設了很多的分銷點，增加產品數(shù)量，提高產品質量，為斷的去進行市場的攻勢，并且對廣告價錢嚴格的把關，用來進一步規(guī)范廣告市場以及廣告營銷的一個領域，制定了非常穩(wěn)定與高效的價錢體系，對所以的顧客都是一視同仁，沒有親疏遠近;進一步嚴格執(zhí)行廣告代理制，確保廣告市場公平、透明等等。

企業(yè)品牌維護戰(zhàn)術適合于企業(yè)品牌資產原本已相當高的產品。這些產品一般以高價位出售，首要以質量導向型市場為目標。當市場轉入低迷時，由于購買力的減弱，客戶普遍傾向放棄對質量的高要求。此時這類企業(yè)品牌處于一個不自然的境地：一方面，滿足低層次客戶的訴求似乎是大勢所趨;另一方面，如果它們以更低層次的花費群體為目標，那么客戶會降低對企業(yè)品牌感知度和信譽度的評價，從而使企業(yè)品牌資產受損。那么該怎么應對呢市場低迷并不意味著質量導向型客戶就完全不存在了。不論經(jīng)濟環(huán)境變得多差，這類客戶群還是有的，只不過市場容量不如從前而已。鐘情高品質產品的客戶一般會沿襲舊有的花費習性，對購買低品質的產品存在抵觸心理。所以，在低迷市場中，這些產品仍然以哪些質量導向型客戶為用戶市場，并盡力維護現(xiàn)有質量，其效果或許更好。

公司品牌維護戰(zhàn)術的意義

公司千辛萬苦創(chuàng)出名牌之后，仍不能松懈，而要對名牌進行精心的呵護，否則名牌會很快衰落，消失在洶涌澎湃的商潮之中。究其原因不外乎兩個方面：一是公司自己倒牌子。公司創(chuàng)出名牌之后，不思進取、缺乏革新，導致自己的企業(yè)品牌逐漸失寵于市場。一是公司不觀察對自己的名牌進行保護，讓別人鉆空子。名牌蘊含著巨大的好處，大多數(shù)人對之虎視眈眈，想盡辦法從中謀取好處，如搶注名牌商標，仿冒名牌商標，生產假冒名牌產品等，其結果是破壞了名牌的聲譽。因為此，創(chuàng)出名牌的公司必需高度重視名牌的維護，并制訂和實施名牌維護戰(zhàn)術以確保名牌經(jīng)久不衰、青春永駐。根據(jù)對導致名牌衰落原因的拆析，名牌維護戰(zhàn)術應當是強化經(jīng)營管理，不斷革新，為名牌提供堅實的基礎，并運用法律武器和其他手段保護名牌不受侵害。

實施企業(yè)品牌維護的內文

企業(yè)品牌快速發(fā)展經(jīng)過形成期與成長時間后,就進入了成熟期或曰知名期,亦即企業(yè)品牌業(yè)己快速發(fā)展成為國家級、國際級乃至世界級的著名或馳名企業(yè)品牌。相應地,這一階段公司應采取的企業(yè)品牌快速發(fā)展戰(zhàn)術即為維護戰(zhàn)術。企業(yè)品牌維護應包括自我維護、法律維護和經(jīng)營維護。

1.企業(yè)品牌快速發(fā)展的自我維護。

企業(yè)品牌的自我維護手段首要滲透在企業(yè)品牌設計、注冊、推廣、內部管理以及打假等各項企業(yè)品牌運營活動中。在企業(yè)品牌的設計、注冊與推廣中滲透企業(yè)品牌的自我維護思想,這是在企業(yè)品牌創(chuàng)立階段就應考慮的。因為此,在我們所定義的企業(yè)品牌維護階段,可以將企業(yè)品牌快速發(fā)展的自我維護定義為“公司自身不斷完整和優(yōu)化產品,以及防偽打假和企業(yè)品牌秘密保護措施”,具體包括產品的質量戰(zhàn)術、技術革新戰(zhàn)術、防偽打假戰(zhàn)術與企業(yè)品牌秘密保護戰(zhàn)術。

2.企業(yè)品牌快速發(fā)展的法律維護。

企業(yè)品牌的法律維護包括商標權的及時獲得、馳名商標的法律保護、說明商標與原產地名稱的法律保護、以及企業(yè)品牌受窘時的反保護?！霸a地名稱的法律保護”也有類似情況。而“企業(yè)品牌受窘時的反保護”不僅因公司和產品不同而措施各異, 而且采用的法律條款繁多。因為此,將法律維護定義為首要通過商標的注冊和馳名商標的申請來對企業(yè)品牌進行保護。

加強品牌商家標的注冊從業(yè),使企業(yè)品牌獲得法律保護,這是保護企業(yè)品牌最為比較有效的手段之一。根據(jù)“注冊在先”的大體上,任何創(chuàng)企業(yè)品牌的公司都必需及時注冊自己的商標, 切勿等產品出名之后再行注冊,以免被他人搶注。隨著世界市場的進一步一體化,商標不僅應在國內更應在海外及時注冊,以使中國公司的名牌產品順利銷往海外, 參與國際市場的競爭。為了防止假冒與侵權,公司還應在同類產品中將與自己產品商標相近似的文案、圖形進行注冊。如,娃哈哈集團企業(yè)除把娃哈哈在商標類別上所有注冊占有外,還申請注冊了與之在圖形、文案及讀音上相近的“娃娃哈”、“哈娃哈”、“娃哈娃”、“哈哈娃”等一系列防護性商標,來保護自己的企業(yè)品牌。注冊的并且還應觀察商標的管理從業(yè),特別是加強對商標標識的印刷、保存、采用和專用權保護等方面的管理。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)他人申請的商標與自己注冊的商標相同或相似時,應及時提出異議,運用法律手段保護自己的企業(yè)品牌。

由于目前多數(shù)國家在國內知識產權立法中對《保護工業(yè)產權巴黎公約》第六條之二“對馳名商標的特別保護”內文加以確認,因為此,符合條件的著名企業(yè)品牌應及時申請馳名商標。以使企業(yè)品牌得到更廣泛的保護。

3.企業(yè)品牌快速發(fā)展的經(jīng)營維護。

企業(yè)品牌快速發(fā)展進入成熟期后,不僅要通過自我維護使產品得到不斷更新以維持客戶對企業(yè)品牌的忠誠度,采取法律維護以確保使著名企業(yè)品牌不受任何形式的侵犯,更應該使用經(jīng)營維護手段使著名企業(yè)品牌作為一種資源能得到完全利用,使企業(yè)品牌價值不斷提升。企業(yè)品牌的經(jīng)營維護就是公司在具體的營銷活動中所采取的一系列維護企業(yè)形象、保護企業(yè)品牌市場地位的行動,首要包括順應市場變化,迎合客戶訴求;保護產品的質量,維護企業(yè)形象,以及企業(yè)品牌的再定位。

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