如何讓營(yíng)銷風(fēng)格的軟文更簡(jiǎn)單，更容易被大眾接受，無(wú)疑會(huì)讓趣味性幽默的文案更有效。將幽默語(yǔ)言融入營(yíng)銷軟文，讓網(wǎng)民受到藝術(shù)和文化的感染，認(rèn)識(shí)到廣告的好處和需求，是打造企業(yè)品牌的有力武器。

印刷錯(cuò)誤

雖然錯(cuò)別字的發(fā)生是應(yīng)該防止的，但有時(shí)在特定的廣告環(huán)境中，作者故意拼錯(cuò)詞語(yǔ)，通過錯(cuò)別字改變?cè)械囊馑?，產(chǎn)生新的意思，從而使言語(yǔ)表達(dá)產(chǎn)生幽默的廣告效果。例如:

閑老婆好媽媽。-洗衣機(jī)口號(hào)

這是一個(gè)結(jié)合了洗衣機(jī)吹噓式和成語(yǔ)式的口號(hào)。這個(gè)廣告里，賢妻良母的“賢惠”二字換成了“休閑”二字，但是洗衣機(jī)的功能卻突然凸顯出來(lái):減少了洗衣的勞動(dòng)，讓家庭主婦得到了越來(lái)越多的休閑。

營(yíng)銷文案用錯(cuò)別字來(lái)達(dá)到幽默的效果，重要的是能不能借形式改變意義，形成新的意義和原來(lái)的意義有很大的區(qū)別。但利用錯(cuò)別字達(dá)到廣告的幽默效果，需要妙用，恰到好處，否則會(huì)弄巧成拙。

暗示

字形傳信是指形象地利用一些漢字的形態(tài)優(yōu)勢(shì)來(lái)模仿情景，傳遞情感，表達(dá)意思，并經(jīng)常加入幽默和趣味。例如，在一則關(guān)于森林資源不斷進(jìn)步的公益廣告中，作者將“森”——“森林”——“木”——“十”字形改為表達(dá)“地球?qū)⒁蛏值臍缍蔀槿祟惖牡鬲z”的深層含義；作者化抽象為具體，少勝多在文字上，非常直觀生動(dòng)，發(fā)人深省。

單詞分析

析詞修辭是指利用一個(gè)詞的形式、聲音和意義相互匹配和聯(lián)系，然后借用它來(lái)代替或派生出一個(gè)意義來(lái)曲折表達(dá)其意義的修辭方法。變形是指對(duì)漢字結(jié)構(gòu)的重構(gòu)和解構(gòu)；借音是指漢字為同音字或近音字，用同音字或近音字代替該字的情況；意義推導(dǎo)是指通過漢字的本意，結(jié)合一定的目的和情況，推導(dǎo)出新的思路。

取笑

調(diào)侃指的是用言語(yǔ)調(diào)侃嘲諷，而用言語(yǔ)調(diào)侃指的是故意用言語(yǔ)開玩笑，類似于文案游戲。它用文字互相調(diào)侃，文字陌生、和諧、優(yōu)雅，或者訓(xùn)誡、批評(píng)、調(diào)侃、幽默。例如:

它臭名昭著，氣味芬芳。這是臭豆腐的營(yíng)銷文案，幽默風(fēng)格和山寨風(fēng)格的結(jié)合。臭豆腐聞起來(lái)又臭又香。這個(gè)廣告把它的特點(diǎn)一起夸大了，重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)它的香味。相比之下不乏幽默。

工程變更通知單

語(yǔ)序變化是一種新的修辭格，是指“為了某種修辭目的而相互交換語(yǔ)序”。是故意改變單詞或單詞在句子中的順序或改變其采用的做法來(lái)產(chǎn)生幽默。例如:

積極和消極，反正都是積極的。-手機(jī)口號(hào)

在本文中，作者創(chuàng)造性地使用了“正”和“反”兩個(gè)詞?！罢础敝傅氖鞘謾C(jī)的型號(hào)，而“反正”修飾的是毫無(wú)疑問的手機(jī)型號(hào)，觸動(dòng)了年輕人追隨時(shí)尚潮流和時(shí)尚包裝的敏銳神經(jīng)。這樣的處理，既達(dá)到了重疊詞的朗朗上口，又體現(xiàn)了兩者，有效傳達(dá)了擁有這款手機(jī)所能帶來(lái)的美好生活，表達(dá)簡(jiǎn)單明了

有意思的營(yíng)銷文案，它最大的特點(diǎn)就是思維和平時(shí)的思路不一樣，就是輕松幽默一點(diǎn)。這種幽默的文筆可以帶走人的心情、好奇心等。作為幽默的對(duì)象，它也可以把某些事物和現(xiàn)象作為對(duì)象。其文案廣泛，已成為現(xiàn)代廣告中獲取客戶的最佳方式和有效的“軟銷售”方案。

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