熱點(diǎn)聚集

企業(yè)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳 1.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：當(dāng)前主流搜索引擎（百度、谷歌）均提供網(wǎng)頁(yè)免費(fèi)收錄和檢索服務(wù)，因此您需要掌握一些搜索引擎優(yōu)化技巧進(jìn)行操作，注意將網(wǎng)站提交到這兩個(gè)搜索引擎都是免費(fèi)的（途徑）； 2.網(wǎng)絡(luò)分類(lèi)目錄：將網(wǎng)站提交給網(wǎng)址導(dǎo)航、行業(yè)信息網(wǎng)等免費(fèi)資源，也能實(shí)現(xiàn)一定的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)宣傳效果； 3.博客營(yíng)銷(xiāo)：開(kāi)設(shè)公司博客并鼓勵(lì)員工共同撰寫(xiě)企業(yè)博客，產(chǎn)品特性、企業(yè)文化、專(zhuān)業(yè)知識(shí)都是吸引客戶(hù)的有效手段，同時(shí)也能及時(shí)與客戶(hù)溝通等，這里特別推薦的博客宣傳平臺(tái)； 4.EMAIL營(yíng)銷(xiāo)：EMAIL不僅僅是用來(lái)收發(fā)郵件的，你可以定期提供最新產(chǎn)品信息、優(yōu)惠信息，或者僅僅是問(wèn)候，但前提是要經(jīng)過(guò)客戶(hù)的同意，切勿打擾他人； 5.軟文營(yíng)銷(xiāo)：經(jīng)常撰寫(xiě)有價(jià)值的文章，有意無(wú)意地推薦貴公司產(chǎn)品，發(fā)表在潛在客戶(hù)聚集的論壇網(wǎng)站上； 6.社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)：在百度知道、雅虎知識(shí)堂等社區(qū)上，是這樣的嗎？ 如何推廣自己的企業(yè)網(wǎng)站 網(wǎng)站宣傳的實(shí)施是通過(guò)各種具體的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)的，所有的網(wǎng)站宣傳方法實(shí)際上都是對(duì)網(wǎng)站宣傳工具和資源的合理運(yùn)用。根據(jù)可以利用的常用網(wǎng)站宣傳工具和資源，相應(yīng)的可以將網(wǎng)站宣傳?？偨Y(jié)了一下這8種宣傳方法： 1.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方法 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是指利用搜索引擎、分類(lèi)目錄等具有在線(xiàn)檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站宣傳的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡(jiǎn)稱(chēng)搜索引擎）和基于人工分類(lèi)目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱(chēng)分類(lèi)目錄），因此搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類(lèi)目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類(lèi)目錄合適的類(lèi)別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎，不過(guò)大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方法又可以分為多種不同的形式，常見(jiàn)的有：登錄免費(fèi)分類(lèi)目錄、登錄付費(fèi)分類(lèi)目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位廣告等。從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的地位依然重要，并且受到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的合適方式。 2.電子郵件宣傳方法 以電子郵件為主要網(wǎng)站宣傳手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。基于用戶(hù)許可的Email營(yíng)銷(xiāo)與濫發(fā)郵件（Spam）不同，許可營(yíng)銷(xiāo)比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營(yíng)銷(xiāo)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶(hù)的干擾、增加潛在客戶(hù)定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶(hù)的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等。根據(jù)許可Email營(yíng)銷(xiāo)所應(yīng)用的用戶(hù)電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內(nèi)部列表Email營(yíng)銷(xiāo)和外部列表Email營(yíng)銷(xiāo)，或簡(jiǎn)稱(chēng)內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說(shuō)的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊(cè)用戶(hù)資料開(kāi)展Email營(yíng)銷(xiāo)的方式，常見(jiàn)的形式如新聞郵件、會(huì)員通訊、電子刊物等。外部列表Email營(yíng)銷(xiāo)則是利用專(zhuān)業(yè)服務(wù)商的用戶(hù)電子郵件地址來(lái)開(kāi)展Email營(yíng)銷(xiāo)，也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶(hù)發(fā)送信息。許可Email營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系中相對(duì)獨(dú)立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法相結(jié)合，也可以獨(dú)立應(yīng)用。 3.資源合作宣傳方法 通過(guò)網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶(hù)資源合作等方式，在具有類(lèi)似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相宣傳的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量資源合作互為宣傳。每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪(fǎng)問(wèn)量、注冊(cè)用戶(hù)信息、有價(jià)值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開(kāi)展合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡(jiǎn)單的一種合作方式，調(diào)查表明也是新網(wǎng)站宣傳的有效方式之一。交換鏈接或稱(chēng)互惠鏈接，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱(chēng)并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相宣傳的目。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪(fǎng)問(wèn)量、增加用戶(hù)瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過(guò)合作網(wǎng)站的推薦增加訪(fǎng)問(wèn)者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)網(wǎng)站都傾向于鏈接價(jià)值高的其他網(wǎng)站，因此獲得其他網(wǎng)站的鏈接也就意味著獲得了于合作伙伴和一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同類(lèi)網(wǎng)站的認(rèn)可。 4.信息發(fā)布宣傳方法 將有關(guān)的網(wǎng)站宣傳信息發(fā)布在其他潛在用戶(hù)可能訪(fǎng)問(wèn)的網(wǎng)站上，利用用戶(hù)在這些網(wǎng)站獲取信息的機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站宣傳的目的，適用于這些信息發(fā)布的網(wǎng)站包括在線(xiàn)黃頁(yè)、分類(lèi)廣告、論壇、博客網(wǎng)站、供求信息平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站等。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站宣傳的常用方法之一，尤其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，網(wǎng)上信息量相對(duì)較少時(shí)，往往通過(guò)信息發(fā)布的方式即可取得滿(mǎn)意的效果，不過(guò)隨著網(wǎng)上信息量爆炸式的增長(zhǎng)，這種依靠免費(fèi)信息發(fā)布的方式所能發(fā)揮的作用日益降低，同時(shí)由于更多更加有效的網(wǎng)站宣傳方法的出現(xiàn)，信息發(fā)布在網(wǎng)站宣傳的常用方法中的重要程度也有明顯的下降，因此依靠大量發(fā)送免費(fèi)信息的方式已經(jīng)沒(méi)有太大價(jià)值，不過(guò)一些針對(duì)性、專(zhuān)業(yè)性的信息仍然可以引起人們極大的關(guān)注，尤其當(dāng)這些信息發(fā)布在相關(guān)性比較高。

將相關(guān)的網(wǎng)站宣傳資訊發(fā)布至其他潛在訪(fǎng)客可能瀏覽的網(wǎng)站之上，借助訪(fǎng)客在這些平臺(tái)獲取資訊的時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站宣傳的目標(biāo)。這類(lèi)信息發(fā)布的平臺(tái)涵蓋在線(xiàn)黃頁(yè)、分類(lèi)廣告、論壇、博客站點(diǎn)、供求資訊平臺(tái)、行業(yè)站點(diǎn)等。信息發(fā)布是免費(fèi)網(wǎng)站宣傳的普遍手段之一，尤其在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，網(wǎng)絡(luò)資訊量相對(duì)較少的時(shí)期，通常通過(guò)信息發(fā)布即可獲得令人滿(mǎn)意的效果。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)資訊量呈爆炸式增長(zhǎng)，這種依賴(lài)免費(fèi)信息發(fā)布的方式所能發(fā)揮的作用逐漸減弱。同時(shí)，由于更多更為有效的網(wǎng)站宣傳手段的出現(xiàn)，信息發(fā)布在網(wǎng)站宣傳常用手段中的重要性也有顯著降低。因此，依靠大量發(fā)送免費(fèi)信息的方式已不具備太多價(jià)值。不過(guò)，一些具有針對(duì)性、專(zhuān)業(yè)性的信息仍能引起人們的高度關(guān)注，尤其是當(dāng)這些信息發(fā)布在相關(guān)性較高的平臺(tái)。

  1. 病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略 病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略并非傳播病毒，而是借助用戶(hù)間的主動(dòng)傳播，使信息如病毒般迅速擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)宣傳目的。病毒式營(yíng)銷(xiāo)策略本質(zhì)上是在為用戶(hù)提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，融入一定的宣傳信息。常用的工具包括免費(fèi)電子書(shū)、免費(fèi)軟件、免費(fèi)FLASH作品、免費(fèi)賀卡、免費(fèi)郵箱、免費(fèi)即時(shí)通訊工具等，這些工具和內(nèi)容可為用戶(hù)獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂(lè)等帶來(lái)便利。若運(yùn)用得當(dāng)，這種病毒式營(yíng)銷(xiāo)手段往往可以以極低的成本取得顯著的效果。

  2. 快捷網(wǎng)址宣傳策略 即合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名、通用網(wǎng)址以及其他類(lèi)似的關(guān)鍵詞網(wǎng)站快捷訪(fǎng)問(wèn)方式來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站宣傳的策略?？旖菥W(wǎng)址通過(guò)自然語(yǔ)言和網(wǎng)站URL建立對(duì)應(yīng)關(guān)系，這對(duì)于習(xí)慣于使用中文的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，提供了極大的便利。用戶(hù)只需輸入比英文網(wǎng)址更易記憶的快捷網(wǎng)址即可訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站，用母語(yǔ)或其他簡(jiǎn)單的詞匯為網(wǎng)站“更換”一個(gè)更好記憶、更容易體現(xiàn)品牌形象的網(wǎng)址，例如選擇企業(yè)名稱(chēng)或商標(biāo)、主要產(chǎn)品名稱(chēng)等作為中文網(wǎng)址，這樣可以有效彌補(bǔ)英文網(wǎng)址宣傳不便的缺陷。隨著企業(yè)注冊(cè)快捷網(wǎng)址數(shù)量的增加，這些快捷網(wǎng)址用戶(hù)數(shù)據(jù)也可視為一個(gè)搜索引擎，這樣，當(dāng)用戶(hù)利用某個(gè)關(guān)鍵詞檢索時(shí)，即使與某網(wǎng)站注冊(cè)的中文網(wǎng)址并不一致，同樣存在被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

  3. 網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳策略 網(wǎng)絡(luò)廣告是常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷(xiāo)、網(wǎng)站宣傳等方面具有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式包括：橫幅廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類(lèi)廣告、贊助式廣告、Email廣告等。橫幅廣告依托的媒體是網(wǎng)頁(yè)，關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，Email廣告則是許可Email營(yíng)銷(xiāo)的一種，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告本身并不能獨(dú)立存在，需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能。因此，也可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具中，只是具體的表現(xiàn)形式不同。將網(wǎng)絡(luò)廣告用于網(wǎng)站宣傳，具有可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、形式多樣、適用性強(qiáng)、投放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，適合于網(wǎng)站發(fā)布初期及運(yùn)營(yíng)期的任何階段。

  4. 綜合網(wǎng)站宣傳策略 除了前面介紹的常用網(wǎng)站宣傳策略之外，還有許多專(zhuān)用性、臨時(shí)性的網(wǎng)站宣傳策略，如有獎(jiǎng)競(jìng)猜、在線(xiàn)優(yōu)惠券、有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、針對(duì)在線(xiàn)購(gòu)物網(wǎng)站宣傳的比較購(gòu)物和購(gòu)物搜索引擎等，有些甚至采用建立一個(gè)輔助網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。有些網(wǎng)站宣傳策略可能別出心裁，有些網(wǎng)站則可能采用具有一定強(qiáng)迫性的方式來(lái)達(dá)到宣傳的目的，例如修改用戶(hù)瀏覽器默認(rèn)首頁(yè)設(shè)置、自動(dòng)加入收藏夾，甚至在用戶(hù)電腦上安裝病毒程序等。真正值得推廣的是合理的、文明的網(wǎng)站宣傳策略，應(yīng)拒絕和反對(duì)帶有強(qiáng)制性、破壞性的網(wǎng)站宣傳手段。

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