競(jìng)價(jià)推廣流程是怎樣的
關(guān)于競(jìng)價(jià)推廣的流程共分為六步，項(xiàng)目分析，制定賬戶推廣策略，搭建賬戶結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞分類，著陸頁(yè)制作，數(shù)據(jù)效果統(tǒng)計(jì)。
第一步：項(xiàng)目分析
在接手項(xiàng)目時(shí)，7年競(jìng)價(jià)培訓(xùn)厚昌學(xué)院建議第一件事就是對(duì)這一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的分析。
你要了解展現(xiàn)的人群有哪些？
▲我應(yīng)如何讓他們看到我？
▲我又應(yīng)如何轉(zhuǎn)化這些人群？
1.人群分析就要明白目標(biāo)群體是誰(shuí)
正常情況下，我會(huì)先按照人群九要素進(jìn)行分析：時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備、性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、收入、興趣愛好。
▲分析好后，再根據(jù)目標(biāo)群體特征、搜索行為、地域分布進(jìn)行分類。
2.需求分析
每一類人群背后都代表著一類需求。而想要獲取這部分人群就要先滿足他們。
網(wǎng)民需求在后期的應(yīng)用率也極高。例如關(guān)鍵詞選擇、出價(jià)和匹配，甚至創(chuàng)意編寫、頁(yè)面策劃和銷售轉(zhuǎn)化都會(huì)應(yīng)用到網(wǎng)民需求。
3.商品分析
知己知彼，百戰(zhàn)不殆。足夠了解自己的商品，才可更加好地把它推銷出去。
商品分析既是了解商品的過(guò)程，亦是分析商品賣點(diǎn)的過(guò)程。
第二步：制定賬戶推廣策略
確定時(shí)段比例
2.確定設(shè)備比例
3.確定地區(qū)比例
4.確定預(yù)算比例
第三步：搭建賬戶結(jié)構(gòu)
第四步：關(guān)鍵詞分類
第五步：著陸頁(yè)制作
第六步：數(shù)據(jù)效果統(tǒng)計(jì)
由于文案篇幅比較長(zhǎng)，這里就不針對(duì)每一步挨個(gè)分析了，要是覺得哪一步詳細(xì)的細(xì)節(jié)還是不明白，想要詳細(xì)的解決辦法或思維導(dǎo)圖，案例，可以私聊厚昌學(xué)院，將詳細(xì)的思維導(dǎo)圖和解決辦法和步驟發(fā)給你。
簡(jiǎn)述搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的步驟是什么
搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣的步驟有下面幾點(diǎn)：
1-在推廣賬戶當(dāng)中建立推廣計(jì)劃
可以按照公司的商品分類建立推廣計(jì)劃，可以按照推廣地域以及推廣時(shí)間來(lái)設(shè)定推廣計(jì)劃，還可為行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司名品牌名設(shè)定推廣計(jì)劃。
2-在推廣賬戶當(dāng)中建立推廣單元
一個(gè)推廣計(jì)劃當(dāng)中可以細(xì)分為多個(gè)推廣單元，然后每個(gè)推廣單元對(duì)應(yīng)一個(gè)商品或服務(wù)。推廣單元的數(shù)量盡可能不要太多，賬戶的結(jié)構(gòu)太臃腫會(huì)導(dǎo)致后期的維護(hù)和優(yōu)化的工作十分的龐大。
3-為每個(gè)推廣單元添加關(guān)鍵詞并編寫創(chuàng)意
通過(guò)百度搜索推廣后臺(tái)的關(guān)鍵詞工具為每一個(gè)單元添加關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的選擇要從”每日搜索量和競(jìng)爭(zhēng)激烈程度”兩個(gè)方面來(lái)考量。要從關(guān)鍵詞工具里，選那些搜索量較大，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度較低的關(guān)鍵詞。
4-設(shè)定推廣地域推廣時(shí)間及每日預(yù)算
當(dāng)以上工作完成以后，就像終點(diǎn)前的最后一步就是要根據(jù)公司的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行廣告投放的設(shè)置。
5-日常的百度搜索推廣賬戶優(yōu)化工作
主要是觀察日常的百度搜索推廣賬戶的消費(fèi)情況：如果當(dāng)日預(yù)算沒有消費(fèi)完畢，可增加投放時(shí)間，提高重點(diǎn)詞的出價(jià);如果當(dāng)日預(yù)算提前消費(fèi)完畢，則要及時(shí)分析賬戶的推廣情況，觀察是不是被惡意點(diǎn)擊，被點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞是不是跟業(yè)務(wù)有關(guān)，關(guān)鍵詞的匹配方式是不是恰當(dāng)?shù)取?/p>
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