（摔鍵盤聲）哎喲喂！昨天刷到同行老王的養(yǎng)生的軟文，標(biāo)題寫著《論草本作物的生物活性》，閱讀量還沒他家狗子的生日視頻高！今兒咱就掰扯掰扯這一個(gè)讓小編們集體禿頭的癥結(jié)——專題新聞標(biāo)題到底怎么起才可以讓人手滑點(diǎn)進(jìn)去？
第一回合：標(biāo)題界的車禍現(xiàn)場(chǎng)
先看兩組要命的對(duì)比：
| 自殺式標(biāo)題 | 爆款標(biāo)題 |
|---|---|
| 《夏季養(yǎng)生十大原則》 | 《三伏天喝冷飲的都被送急診了》 |
| 《新能源汽車技術(shù)解析》 | 《開電車省下的油錢夠植發(fā)了》 |
| 《護(hù)膚步驟詳解》 | 《00后實(shí)習(xí)生反向安利的早C晚A》 |
看出門道沒？活人不說(shuō)鬼話！ 上個(gè)月幫顧客改了個(gè)標(biāo)題，把《論膠原蛋白的分子架構(gòu)》改成《被美容院拉黑的三種口服膠原，你還在喝？》，閱讀量從89飆到2.3萬(wàn)！
第二招：數(shù)字要玩障眼法
（敲桌子）這是用50篇廢稿換來(lái)的血淚閱歷！別直接寫"三大優(yōu)勢(shì)"，試試這些套路：
- 年齡差："95后寶媽都在偷學(xué)的育兒經(jīng)"
- 價(jià)錢差："比打車還便宜的代步神器"
- 時(shí)間差："每天偷懶15分鐘反而瘦了"
上周給健身房寫的標(biāo)題更絕：《被私教罵了三年才懂的5個(gè)偷懶技巧》，結(jié)局轉(zhuǎn)化率飆到11%，老板差點(diǎn)給我發(fā)錦旗！
靈魂拷問現(xiàn)場(chǎng)
Q：標(biāo)題要不要帶品牌名？
A：看這組數(shù)據(jù)對(duì)比：
| 類型 | 點(diǎn)擊率 | 轉(zhuǎn)化率 |
|---|---|---|
| 《XX品牌新品》 | 1.2% | 0.7% |
| 《被代購(gòu)瘋搶的斷貨王》 | 6.8% | 3.4% |
記?。合裙椿暝倭辽矸?！ 某大牌去年雙十一把標(biāo)題改成《李佳琦直播間不敢賣的爆款》，閱讀量是平時(shí)的23倍！
第三板斧：蹭熱點(diǎn)要會(huì)截胡
說(shuō)個(gè)真實(shí)案例：世界杯期間某啤酒商的操作：
- 常規(guī)標(biāo)題：《精釀啤酒買二送一》
- 爆款標(biāo)題：《裁判掏紅牌前都在喝這一個(gè)》
- 終極標(biāo)題：《C羅替補(bǔ)席擦汗用的同款冰鎮(zhèn)法》
重點(diǎn)來(lái)了！熱點(diǎn)要截取邊角料，某母嬰品牌蹭《狂飆》熱度，標(biāo)題寫成《陳書婷絕對(duì)不會(huì)買的三種嬰兒車》，當(dāng)天咨詢量破千！
說(shuō)點(diǎn)要坐牢的行業(yè)機(jī)密
混跡新媒介圈八年，見過太多標(biāo)題黨翻車。千萬(wàn)別碰這三大雷區(qū)：
- 絕對(duì)化用詞（100%、徹底根治）
- 醫(yī)術(shù)專業(yè)術(shù)語(yǔ)（EGFR、CRP）
- 明星全名（除開簽了代言）
最后抖個(gè)狠招：把標(biāo)題寫在便簽紙上，貼到冰箱門中間偏右坐標(biāo)（人類視覺黃金區(qū)）。假若三天內(nèi)每次開冰箱都想點(diǎn)開看，這標(biāo)題準(zhǔn)爆！別問我為啥，這是某4A總監(jiān)用眼動(dòng)儀測(cè)出來(lái)的玄學(xué)！
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標(biāo)題：專題軟文標(biāo)題總是被跳過？
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