你是不是也碰到過這種情況？在中山發(fā)的軟文閱讀欣賞量破萬，搬到湖南就杳無音信。更氣人的是，明明都是中文寫作，怎么換一個(gè)地方就像換了套語種體系？這事兒還真不怪你，去年有個(gè)調(diào)查顯示，68%的新手運(yùn)營(yíng)都栽在地域化內(nèi)容適配這一個(gè)坑里。
先來看組有意思的數(shù)據(jù)：中山本地論壇的熱門帖70%帶"老街改造""家電優(yōu)惠"核心詞，而湖南同級(jí)別城市論壇TOP10里有6條帶著"米粉測(cè)評(píng)""方言挑戰(zhàn)"。你看，連干飯和說話方式都能影響流量，這里頭門道可深了。
地域流量密鑰破譯手冊(cè)
去年有個(gè)經(jīng)典案例：某家電品牌在中山推凈水器，文案寫"過濾五金廠區(qū)重金屬"，在湖南改成"攔截辣椒油分子"，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。這事兒說明個(gè)道理——要把商品功能翻譯成地域痛點(diǎn)。
整理了個(gè)對(duì)照表你感受下：
| 中山網(wǎng)民愛看的詞 | 湖南網(wǎng)民吃這套的梗 |
|---|---|
| 古鎮(zhèn)改造新規(guī)劃 | 老字號(hào)粉館搬遷 |
| 家電以舊換新 | 辣度分級(jí)挑戰(zhàn)賽 |
| 港澳通行證辦理指南 | 塑普教化速成班 |
突然想起個(gè)事，有個(gè)做母嬰用品的姐妹，在中山推"港版奶粉直郵"，在湖南就變成"辣媽輔食搭配"，同一款商品愣是賣出兩種文化味兒。
平臺(tái)揀選比文筆更為重要
別以為所有平臺(tái)都通用！中山本地的香山網(wǎng)、中山猛料，和湖南的芒果幫、湘親社區(qū)，網(wǎng)民活躍時(shí)段能差出三小時(shí)。有個(gè)餐飲老板跟我吐槽，他在中山晚上八點(diǎn)發(fā)促銷帖效果最好，到湖南得改到下午茶時(shí)段。
重點(diǎn)來了：
- 中山重點(diǎn)攻本地論壇+家電行業(yè)垂直APP
- 湖南主戰(zhàn)場(chǎng)在短視頻平臺(tái)+美食測(cè)評(píng)號(hào)
- 兩地都需要布局但謀略得區(qū)別開
有個(gè)反例特別典型：某健身教練在中山用探店視頻帶課，在湖南改教塑普版健身口令，第二個(gè)月私教預(yù)約就排滿了。故此，選對(duì)舞臺(tái)比埋頭苦干重要多了。
內(nèi)容調(diào)色盤怎么配比
問：同樣的商品，怎么寫出兩地都買賬的文案？
答：記住這一個(gè)配方——3分共性+7分特性。比如說推廣除濕機(jī)：
中山版突出"對(duì)抗回南天神器"，湖南版強(qiáng)調(diào)"辣椒防潮黑科技"
但都保留"母嬰級(jí)穩(wěn)妥"這一個(gè)共同賣點(diǎn)
實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，帶地域標(biāo)簽的標(biāo)題打開率比通用標(biāo)題高41%。不過要留意，別采用力過猛變成刻板印象，上次看到有篇寫湖南的軟文通篇"辣妹子"，評(píng)論區(qū)都在吐槽："我們也有不吃辣的好吧！"
最近跟個(gè)十年閱歷的地推老炮兒喝酒，他瞇著眼說："在中山要學(xué)會(huì)講港澳故事，在湖南得會(huì)吃酸辣粉。"這話乍聽像玩笑，細(xì)想真是真諦。做地域化推廣就像炒菜，火候佐料差一分，味道就全跑了。下次準(zhǔn)備內(nèi)容前，不妨先泡兩天本地菜商圈，保準(zhǔn)比查三天數(shù)據(jù)管用。
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標(biāo)題：中山湖南軟文發(fā)布怎么玩轉(zhuǎn)本地流量？
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