你寫的午餐推薦是不是總被同事當(dāng)外賣傳單扔？去年有家快餐店做過測(cè)驗(yàn)：同一份便當(dāng)，A版文案寫"精選食材營養(yǎng)搭配"，B版改成"隔壁程序員續(xù)命神器"，結(jié)局B版訂單量暴增210%。今天咱們就扒開那些讓人犯困的午餐文案，看一看怎么讓受眾邊看邊流口水。
第一個(gè)坑：把菜單當(dāng)圣經(jīng)抄
某輕食店最初文案是這么寫的：
- 低溫慢煮雞胸肉
- 有機(jī)混合蔬菜沙拉
- 秘制油醋汁
結(jié)局每天剩飯量夠喂飽三條流浪狗。后來改成：
"10:45就開始偷瞄時(shí)間的打工人救星"
"嚼起來像KFC脆皮雞的減脂神器"
"讓健身教練閉嘴的作弊餐"
三個(gè)月后成為寫字樓爆款，秘訣在于把食材翻譯成職場(chǎng)生存剛需。
第二個(gè)雷：忘記人類有鼻子
看兩組文案對(duì)比：
| 視覺派 | 五感派 | 下單率差異 |
|---|---|---|
| 金黃酥脆 | 咬下去那聲"咔嚓"穿透辦公室 | +37% |
| 香氣撲鼻 | 前臺(tái)小妹追著問鏈接的罪魁禍?zhǔn)?/td> | +52% |
| 酸甜可口 | 讓午睡同事枕頭沾口水的元兇 | +68% |
杭州某面館更絕——拍下外賣小哥爬樓時(shí)晃動(dòng)的湯汁，配文"這碗牛肉面正在樓梯間跳脫衣舞"。當(dāng)天訂單漲了3倍，出于調(diào)動(dòng)了受眾的感官想象力。
第三個(gè)死穴：不敢暴露缺點(diǎn)
某沙拉店大膽寫出：
"承認(rèn)吧！吃草的第3天你會(huì)想念紅燒肉
所以我們準(zhǔn)備了這些小心機(jī)——
- 偽裝成薯?xiàng)l的烤南瓜條
- 能吸溜出聲的魔芋涼皮
- 吃完敢喝奶茶的作弊算法"
結(jié)局復(fù)購率沖到89%，創(chuàng)始人說適度的自我揭短反而構(gòu)建信任。
（撓頭）突然想起來，上個(gè)月路過打印店看見個(gè)神文案："15元管飽工作餐，建議搭配老板畫的大餅食用"。這招把價(jià)錢痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化成幽默賣點(diǎn)，比干巴巴寫"金融實(shí)惠"高明多了。故此啊，寫針對(duì)午餐美食的精美一句話軟文就得像備胎轉(zhuǎn)正——既要體貼入微，又要會(huì)耍小心機(jī)。
對(duì)了！千萬別在周五推"輕食套餐"，數(shù)據(jù)顯示這天大家最想吃重口味。某健康餐品牌不信邪，非在周五發(fā)"自律人生從午餐開始"，結(jié)局收到23條"求放過"的評(píng)論。你看，摸準(zhǔn)打工人每周的情緒周期，比探究營養(yǎng)學(xué)管用多了。
標(biāo)題：為什么你的午餐軟文沒人點(diǎn)擊？3個(gè)致命錯(cuò)誤要避開
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