你精心設(shè)計(jì)的開盤海報(bào)，是不是總淹沒在微商面膜和外賣紅包里？上周某樓盤策劃吐槽，花3萬塊做的九宮格廣告，點(diǎn)贊還沒隔壁老王發(fā)的釣魚照片多。這年頭，朋友圈賣房不是比誰錢多，而是比誰會(huì)講鄰居故事。
先看血淋淋的數(shù)據(jù)對(duì)比
某新盤做過AB測(cè)試：同預(yù)算下傳統(tǒng)廣告與朋友圈軟文的效果差異
| 指標(biāo) | 硬廣投放 | 故事化軟文 |
|---|---|---|
| 點(diǎn)擊率 | 0.7% | 6.3% |
| 留資轉(zhuǎn)化率 | 12% | 49% |
| 到訪率 | 3.8% | 21% |
核心轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于把"首付分期"包裝成"幫女兒存芭蕾課學(xué)費(fèi)的第三種方式"，家長群體轉(zhuǎn)化率飆升3倍。
三招讓廣告變鄰居日記
-
早餐店金融學(xué)
把樣板間開放日改成"社區(qū)早餐會(huì)"，保安大叔的煎餅攤支在售樓處門口，看房人邊吃邊聽十年老物業(yè)講趣事 -
寵物社交學(xué)
給業(yè)主寵物辦"狗狗建筑師大賽"，金毛叼著戶型圖擺拍的照片刷屏小區(qū)群 -
夜跑情報(bào)站
組織凌晨探盤活動(dòng)，帶顧客看工地塔吊燈光秀，順帶講解混凝土澆筑工藝
最絕的是某文旅盤的操作——讓顧客在油菜花田里視頻選房，朋友圈定位顯示"正在云端看地"，當(dāng)天獲客成本降到32元/組。
千萬別犯的三大錯(cuò)誤
和TOP3房企的策劃總監(jiān)擼串時(shí)，他抖出些內(nèi)幕：
× 把活動(dòng)做成促銷會(huì)（大媽搶完雞蛋就走）
× 用無人機(jī)拍全景（不如拍工地師傅的午餐盒）
× 總強(qiáng)調(diào)間距CBD多遠(yuǎn)（顧客更關(guān)心能否趕在晚高峰前到家接娃）
改造案例：
原活動(dòng)：新春購房送金條
撰改后：錄段業(yè)主孩子在社區(qū)春晚唱跑調(diào)的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量是硬廣的17倍
個(gè)人觀察
跟蹤地產(chǎn)行業(yè)五年，發(fā)現(xiàn)帶熱度數(shù)據(jù)的軟文轉(zhuǎn)化率高4.8倍。某項(xiàng)目把供暖測(cè)試時(shí)的管道升溫曲線做成音樂頻譜圖，配合"暖氣片開始唱歌的那天"推文，當(dāng)月到訪量破千。突然想到，我們總說房子是鋼筋水泥，其實(shí)顧客買的是嵌在磚縫里的生活切片——那些電梯里聽來的家長里短，可能比精裝準(zhǔn)則更具有說服力。
上一篇：為什么你的梳妝臺(tái)總?cè)币恢ыn式水光?。?揭秘韓國美妝實(shí)驗(yàn)室的12個(gè)小心機(jī)
標(biāo)題：為什么你的樓盤廣告總被朋友圈折疊？
地址：http://www.enercret.cn/xinwen/115229.html
免責(zé)聲明：文芳閣軟文營銷平臺(tái)所轉(zhuǎn)載內(nèi)容均來自于網(wǎng)絡(luò)，不為其真實(shí)性負(fù)責(zé)，只為傳播網(wǎng)絡(luò)信息為目的，如有異議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系btr2030@163.com，本人將予以刪除。
