你知道為什么有的公司的推廣文章總是排在新聞顧客端前三屏嗎？某門戶網(wǎng)站內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，VIP頻道的軟文點(diǎn)擊率是普通頻道的4.6倍，但費(fèi)用要貴8倍。今天咱們就掰扯掰扯，這錢花得到底冤不冤。

—— VIP頻道和普通發(fā)布有啥區(qū)別？——
說實話，這里頭的水有點(diǎn)深。某家電品牌做過對比測試，同樣的一篇空調(diào)選購指南：

指標(biāo) VIP頻道普通頻道
展現(xiàn)坐標(biāo) 新聞列表前三條第十條之后
留存時間 72小時固定位按算法實時調(diào)整
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率 2.3% 0.7%
多次轉(zhuǎn)載幾率 18% 5%
核心在權(quán)重加持，就像游戲里的氪金玩家自帶BUFF。但要留意，某食品公司投VIP頻道翻車了，出于內(nèi)容品質(zhì)差被網(wǎng)民舉報，反而扣了信用分。

—— 如何編寫有效果的軟文適合走VIP？——
別急著掏錢，先看這三條：

商品有獨(dú)家技術(shù)或發(fā)明權(quán)背書

正在籌備重大融資或上市

需要火速構(gòu)建行業(yè)權(quán)威地位
舉一個正面例子：某新能源車企發(fā)布固態(tài)電池突破，利用VIP頻道鋪稿，當(dāng)天股價漲了12%。反面教材是某微商品牌硬推保健品，結(jié)局評論區(qū)全是"又賣假藥"。

—— 怎么選發(fā)布平臺不踩坑？——
記住這一個口訣：查案例、看數(shù)據(jù)、問細(xì)節(jié)。

查平臺往期同行業(yè)案例的存活率

看后臺真實的閱讀網(wǎng)民畫像

問明晰撰改次數(shù)和撤稿流程
某母嬰品牌吃過虧，選了個看似便宜的套餐，結(jié)局發(fā)布的20家媒介里15家是山寨站，老板差點(diǎn)氣到住院。

—— VIP發(fā)布真能帶銷售額嗎？——
某化妝品集團(tuán)的實操數(shù)據(jù)給你參考：
· 普通渠道投放：1000萬閱讀帶來23萬官網(wǎng)訪問，轉(zhuǎn)化率0.3%
· VIP渠道投放：800萬閱讀帶來51萬訪問，轉(zhuǎn)化率1.9%
但核心在于內(nèi)容要能承接流量，他們家專門做了個黑科技成分的H5測試頁面，這才算是轉(zhuǎn)化利器。

—— 突發(fā)輿情怎么補(bǔ)救？——
去年某手機(jī)品牌翻車事物值得學(xué)習(xí)：

負(fù)面曝光的第3小時啟動VIP應(yīng)急通道

發(fā)布核心供應(yīng)商的品質(zhì)檢測報告

同步推送工程師24小時駐廠整改視頻
這套組合拳讓百度指數(shù)負(fù)面詞條下降87%，比買水軍洗地管用多了。

本人觀點(diǎn)：最近發(fā)現(xiàn)個新趨勢——聰明公司開始玩"VIP+UGC"組合拳。比如說某智能家居品牌，先在VIP頻道發(fā)技術(shù)解讀，然后引導(dǎo)網(wǎng)民去知乎發(fā)體驗測評。這種打法讓品牌詞搜索量暴漲3倍，還不用自己刷好評。故此啊，VIP發(fā)布不是終點(diǎn)，而是支點(diǎn)，核心看你怎么撬動后續(xù)傳播。下次見到那些吹噓"包上頭條"的代理商，直接問他敢不敢簽對賭契約，效果不達(dá)標(biāo)賠三倍試試？

指標(biāo)	VIP頻道	普通頻道
展現(xiàn)坐標(biāo)	新聞列表前三條	第十條之后
留存時間	72小時固定位	按算法實時調(diào)整
點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率	2.3%	0.7%
多次轉(zhuǎn)載幾率	18%	5%
核心在權(quán)重加持，就像游戲里的氪金玩家自帶BUFF。但要留意，某食品公司投VIP頻道翻車了，出于內(nèi)容品質(zhì)差被網(wǎng)民舉報，反而扣了信用分。