為什么精心準(zhǔn)備的新聞稿總杳無(wú)音信？
上周和做智能手表的朋友聊天，他說(shuō)發(fā)了個(gè)“XX品牌推出新一代健康監(jiān)測(cè)體系”的新聞稿，閱讀量還沒(méi)公司團(tuán)建照片高。癥結(jié)出在把發(fā)布會(huì)通稿當(dāng)新聞寫，受眾早看膩了“革命性革新”“行業(yè)領(lǐng)先”這些詞。
真正能傳播的新聞新聞營(yíng)銷必須化解兩個(gè)癥結(jié)：
- 網(wǎng)民憑什么點(diǎn)開(kāi)：隔壁老王家的新品和你有啥不一樣？
- 看完能記住啥：是記住了參數(shù)還是記住了采用場(chǎng)景？
某掃地機(jī)器人品牌把標(biāo)題從“全球首款雙激光導(dǎo)航”改成“再也不怕孩子亂丟樂(lè)高”，咨詢量暴漲300%
發(fā)公眾號(hào)還是找媒介？渠道揀選有門道
2023年某新銳護(hù)膚品牌測(cè)試發(fā)現(xiàn)：同樣的一篇新品文章在不一樣的平臺(tái)效果天差地別
- 行業(yè)媒介（36氪/虎嗅）
優(yōu)勢(shì)：背書(shū)權(quán)威性
劣勢(shì)：轉(zhuǎn)化率通常＜0.5%
適合：融資/戰(zhàn)略合作類新聞 - 垂類KOL（小紅書(shū)/抖音達(dá)人）
優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)民信任度高
風(fēng)險(xiǎn)：容易帶偏商品定位
適合：功能可視化商品 - 自家渠道（官網(wǎng)/公眾號(hào)）
優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容可控性強(qiáng)
痛點(diǎn)：需要冷啟動(dòng)流量
好標(biāo)題的3個(gè)隱藏公式
某母嬰品牌用這套方法把點(diǎn)擊率從1.7%提到8.2%：
- 反常識(shí)型：“嬰兒車為何要能漂移？”（突出抗震性能）
- 場(chǎng)景具象化：“加班到凌晨?jī)牲c(diǎn)的人最該喝什么”（代餐奶昔）
- 情緒共鳴：“被甲方虐哭那晚我發(fā)現(xiàn)了這一個(gè)神器”（設(shè)計(jì)軟件）
留意：千萬(wàn)別學(xué)某家電品牌搞“震驚體”，被平臺(tái)判定違規(guī)降權(quán)
怎么把參數(shù)變成故事？
見(jiàn)過(guò)最絕的案例是某國(guó)產(chǎn)顯微鏡品牌。他們沒(méi)吹“光學(xué)精度0.1μm”，而是拍了組對(duì)比圖：
普通顯微鏡下的花粉：模糊圓點(diǎn)
他們的設(shè)備顯示：清晰蜂窩架構(gòu)
配上文案“原來(lái)花粉過(guò)敏的元兇長(zhǎng)這樣”，在家長(zhǎng)群瘋傳。后來(lái)才知道，他們專門培訓(xùn)客服記錄家長(zhǎng)的閑聊內(nèi)容，把“孩子老揉眼睛”這一類痛點(diǎn)寫進(jìn)素材庫(kù)
別掉進(jìn)這些坑里
- 盲目追熱點(diǎn)：某廚具品牌硬蹭世界杯，標(biāo)題“奪冠時(shí)刻要用好鍋”遭群嘲
- 數(shù)據(jù)堆砌：說(shuō)“充電5分鐘”比“電池容積5000mAh”有效10倍
- 忽略時(shí)效：情人節(jié)發(fā)分手場(chǎng)景商品故事
說(shuō)實(shí)在的，現(xiàn)在網(wǎng)民早練就了“廣告免疫眼”，能穿透層層防備的，永遠(yuǎn)是那些看起來(lái)不像廣告的真故事。就像我認(rèn)識(shí)的那個(gè)主編說(shuō)的：“好新聞新聞營(yíng)銷應(yīng)讓受眾看完想轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，而非轉(zhuǎn)發(fā)給同事?！?/p>
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標(biāo)題：產(chǎn)品新聞軟文怎么發(fā)才有效，為什么大廠都在偷偷改標(biāo)題？這3招直接抄
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