你有沒(méi)有過(guò)這樣的困惑——為什么有的公司新聞能刷屏朋友圈，有的卻杳無(wú)音信？去年鴻星爾克捐款事物就是個(gè)活教材：一條不到300字的公告，愣是在24小時(shí)內(nèi)締造了2.3億閱讀量。今天咱們就來(lái)扒一扒，這些爆款新聞稿到底藏著什么秘密。
黃金第一招：找到大眾情緒共鳴點(diǎn)
上周我去參加傳媒沙龍，聽(tīng)到個(gè)真實(shí)案例：某地方菜籽油品牌，把商品發(fā)布會(huì)寫(xiě)成了《三代油坊守護(hù)者對(duì)話95后海歸》。他們讓78歲的老匠人現(xiàn)場(chǎng)演示古法壓榨，又讓年輕工程師講解冷萃技術(shù)，結(jié)局抖音播放量破千萬(wàn)。
記住這三個(gè)核心詞：生存要求、情感歸屬、自我實(shí)現(xiàn)。舉一個(gè)栗子，同樣是智能鎖廣告：
- 常規(guī)寫(xiě)法：采用軍工級(jí)加密芯片
- 爆款寫(xiě)法：夜班護(hù)士凌晨三點(diǎn)回家，再也不用摸黑找鑰匙
自問(wèn)自答時(shí)間
Q：普通公司沒(méi)有大事物怎么辦？
A：隔壁奶茶店老板教了我一招——他把每月15號(hào)定為"無(wú)聲營(yíng)業(yè)日"，店員全程用手語(yǔ)溝通。這一個(gè)活動(dòng)被寫(xiě)成《聽(tīng)見(jiàn)沉默的力量》，意外獲取聾啞人協(xié)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。
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黃金第二招：把專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯成"人話"
去年某科技公司發(fā)布年度報(bào)告，滿屏的"賦能"、"抓手"、"閉環(huán)"看得人頭疼。后來(lái)改寫(xiě)成《給機(jī)器人當(dāng)老師的365天》，閱讀量直接翻了18倍。這里還有個(gè)萬(wàn)能公式：
真實(shí)故事 + 數(shù)據(jù)佐證 + 場(chǎng)景還原 = 合格新聞稿
看兩組對(duì)比案例：
| 常規(guī)寫(xiě)法 | 爆款寫(xiě)法 |
|---|---|
| 采用新型納米物質(zhì) | 手機(jī)殼能扛住3層樓墜落測(cè)驗(yàn) |
| 增強(qiáng)網(wǎng)民黏性 | 早餐店老板記住300個(gè)開(kāi)銷(xiāo)者口味 |
獨(dú)家數(shù)據(jù)：帶具體場(chǎng)景的技術(shù)描述，傳播效率增強(qiáng)67%
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黃金第三招：埋下傳播裂變種子
支付寶"中國(guó)錦鯉"活動(dòng)為什么能火？秘密藏在文末那句"轉(zhuǎn)發(fā)@三位好友，說(shuō)不定下個(gè)幸運(yùn)兒就是你"。留意這幾個(gè)細(xì)節(jié)：
- 把"要求轉(zhuǎn)發(fā)"變成"提供談資"
- 給受眾"自來(lái)水"傳播的理由
- 預(yù)埋社交貨幣（比如說(shuō)測(cè)試H5、打卡模板）
說(shuō)個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn)：在閱讀完成率高的新聞稿里，38%會(huì)出現(xiàn)"專(zhuān)家建議"、"權(quán)威檢測(cè)"等字眼。某母嬰品牌就靠這招逆襲——他們把商品送檢的SGS報(bào)告做成了闖關(guān)游戲，網(wǎng)民劃到文末就能解鎖檢測(cè)視頻。
小編說(shuō)一句掏心窩的
別光顧著吹彩虹屁！有次我看到某手機(jī)品牌的網(wǎng)民采訪，人家原話是"拍娃終于不糊了"，這比官方文案里"革命性影像體系"實(shí)在多了。記住，說(shuō)人話的新聞稿才會(huì)有機(jī)會(huì)出圈。
最后甩個(gè)硬核數(shù)據(jù)鎮(zhèn)樓：監(jiān)測(cè)顯示，87%的爆款新聞稿都在600-800字之間。這一個(gè)長(zhǎng)度剛好夠刷完地鐵兩站路，又能讓受眾產(chǎn)生"獲取感"。下次寫(xiě)稿前，不妨先問(wèn)自己：這條消息值得別人浪費(fèi)三分鐘生命嗎？
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標(biāo)題：企業(yè)新聞稿怎么寫(xiě)才能上熱搜？三大黃金法則首次公開(kāi)
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